عنوان تحقیق : بررسی نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل

خرید این محصول

» :: عنوان تحقیق : امعان نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی آشکار الملل

آغاز تحقیق :

بررسی نقش راهبردی

برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی آشکار الملل

چکیده:

    امروز علیرغم گذشت قید دهه از فعالیت های بازاریابی در روی بین المللی مثال آنیم که رشد جمعیت و نیز توسعه کشورها پرکاری در این پهنه را دشوارتر و به مراتب پیچیده تر از قبل کرده است. امروزه برندینگ[1] و مدیریت برند[2] که آلت جدایی ناپذیر فعالیت های بازاریابی باب سه دهه گذشته بوده است به دانشی فراگیر و پیشه ای تبدیل شده است. در کشور عزیزمان ایران نیز در تاخت دهه پیش فعالیت های مدیریت برند شروع شده است و می توان گفت در پنج سال گذشته بسط یافته و رشد بیشتری داشته و شکلی حرفه ای به سمت خود گرفته است. شرکت صنعتی ایران خودرو حرف نزدیک به پنج دهه فعالیت باب عرصه تولید خودرو ، در چند سال اخیر تلاش هایی را در جهت مدیریت آوازه تجاری خود انجام داده ولیکن به بلد فضای محدود رقابتی باب کشور در تکنیک خودروسازی ، چالشی رو در روی این شرکت نبوده است.

در راستای امعان جایگاه برند ایران اتومبیل از نگاه بازاریابی بین الملل این تحقیق انجام شده است. سوئیچ کلمه این تحقیق برند می باشد. برند یا همان نام تجاری واژه ای است که متمایز عامل یک محصول یک پرستش از محصولات دیگر می باشد.

 این تحقیق مشتمل بر شش فرضیه به سمت بسط ذیل می باشد :

1)               فعالیتهای مدیریت جانب آهنگ در خصوص ورود شرکت به سمت بازارهای خارجی تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد.  

2)               فعالیتهای گسترده ای که در زمینه آزمایش بازارچه بین المللی انجام می شود تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 

3)               الزام و پذیرفتاری بین المللی در بازارهای خارجی تاثیرمعنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 

4)               فعالیتهای مدیریت باب زمینه انطباق با محیط بازاریابی جهانی و برند جهانی تاثیرمعنی داری حرف برند ایران اتومبیل دارد.  

5)               فعالیت های بین المللی در ارتباط با برند تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد.

6)                فعالیت های بازاریابی تاثیر معنی داری بر برند ایران اتومبیل دارد.  

از بهر بررسی این تئوری ها و جمع آوری داده‌ها مورد نیاز آن از پرسشنامه استاندارد دانشگاه گریفیث [3] استرالیا که حایز 49 استخبار با طیف لیکرت هفت طبقه ای است استفاده شده است. جامعه آماری معاونت مهندسی ایران خودرو بوده که با استفاده از فرمول کوکران[4] حجم نمونه 93 نفر شبر آمده است. از بهر اطمینان از تجمع آوری نمونه های مورد نیاز 120 پرسشنامه توزیع شده است.

از بهر تحلیل این فرضیه ها از آزمون تی استیودنت تک نمونه ای[5] استفاده شده و الویت بندی تئوری ها نیز با روش آزمون فریدمن [6] امعان شده است. نتایج امعان ها آرم می دهد که از نگاه بازاریابی بین الملل برند ایران خودرو از جا مناسبی برخوردار می باشد و این بدان معناست که نگاه درون تشکیلاتی به پرکاری های مدیران ارشد سازمان جانب نقش راهبردی برند ایران خودرو ، نگاهی مثبت می باشد.

و در آخر در این تحقیق پیشنهاداتی جهت بهبود وضعیت جایگاه سازی برند ارائه شده است که آرزو است کمکی تنگ جانب گام برداشتن در راه توسعه فعالیت های راهبردی مدیران ارشد ایران اتومبیل در خصوص ارتقاء برند ایران خودرو باشد.

کد	سوژه		برگ
فصل اول: اصول تحقیق
1-1	مقدمه .........................................................................................................................................................		2
1-2	تعریف مسأله و بیان سؤالهای حقیقی تحقیق ....................................................................................................		3
1-3	سابقه و ضرورت انجام تحقیق ........................................................................................................................		4
1-4	فرضیه ها .........................................................................................................................................................		6
1-4-1		فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................	6
1-4-2		فرضیه های فرعی ........................................................................................................................	6
1-5		آماج ها .......................................................................................................................................	7
1-6		واژگان کلیدی ..............................................................................................................................	7
1-7		قلمرو تحقیق ................................................................................................................................	8
1-7-1		قلمرو زمانی .................................................................................................................................	8
1-7-2		قلمرو مکانی ................................................................................................................................	9
1-7-3		قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................	9
فصل دوم : ادبیات نظری و پیشینه تحقیق
2-1	مقدمه .......................................................................................................................................................		11
2-2	برند ....................................................................................................................................................		11
2-2-1		برند چیست؟ ..............................................................................................................................	11
2-2-2		پدیدآوری  برند یا آوازه تجاری ......................................................................................................	13
2-2-3		پنچ گام جهت ساختن برندی قوی .............................................................................................	14
2-2-4		ارزش گذاری برند .......................................................................................................................	18
2-2-5		ارزش مدنی برند ....................................................................................................................	20
2-2-6		آیین های بها گذاری برند .....................................................................................................	21
2-2-7		کاربردها و مزایای ارزیابی برند ....................................................................................................	22
2-2-8		رویکردهای مرتبط به برآورد برند .........

خرید این محصول