» :: طراحی هویت برند

از آنجا که به واسطه رقابت باب بازارچه انتخاب های نامحدود خلقمی شود،
سازمان ها (شرکت ها) راه هایی برای: برقراری بستگی عاطفی با مشتریان،
غیرقابل جایگزین (منحصر بفرد) شدن و ایجاد روابط مادام العمر (بلندمدت)
جستجو می کنند. یک برند پرقدرت در تنگنای اجتماع بازار دوام می آورد.
مردم دلباخته برند می شوند، به آن اعتماد می کنند، و به سمت برتری آن ایمان پیدا
می کنند. چگونگی درک و بدستآوردن برند [توسط مصرف کننده]، آزاد از اینکه
مرتبط به سمت محصولی تجاری و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می
گذارد.
برندها سه کارکرد بنیادی دارند:جهت دهی: برندها به سمت مصرف کنندگان کمک می کنند تا از میان گزینه های بی شمارِ در دسترس انتخاب کنند.